“3号广告位：起拍价10万，最后成交价29. 5万……”6月28日上午，市招标采购交易中心二楼产权交易厅正中方大屏幕上数字不断跳跃，5处城市公共位置户外广告设置权正在紧张进行，究竟“花落谁家”,现场参加竞拍人员正紧张着盯着显示屏。这也是我市首次采用电子竞价公开拍卖户外广告设置权。
近年来，随着城市发展步伐加快，户外广告投放量逐年增加。此次公开拍卖的户外广告位有5处，分别是1号位(红旗路与湖北路交叉口西北角)——拟设落地三面翻广告；2号位(湖西路与采石河十字路口西南角)——拟设两面高立柱广告；3号位(湖西路与采石河十字路口东南角)——拟设两面高立柱广告；4号位(东环路葛羊路立交桥与葛羊路交叉口西北角)——拟设三面高立柱广告；5号位(芜马高速采石河大桥西侧)——拟设两面高立柱广告。
“以前拍卖是人工举牌，容易受人为因素影响。这次首次采取电子竞价，报价顺序由电子系统掌控，更加公平、科学。”市招标采购交易中心信息科郑万华科长介绍说，参加竞拍的15家广告公司负责人一人面前一台电脑，“每人一个用户端，电脑上在出价区显示出价位，参与竞拍人可轻点鼠标加价、确认、提交，谁出手快，谁就成功”。据了解，电子竞价系统利用计算机网络技术，受让方凭用户名密码登录电子竞价系统，采用限时、连续、竞争报价的方法，按照价格优先、时间优先的原则，系统自动选择报价最高者为受让方，具有“安全、高效、低成本”的特点。
经过多轮激烈竞争，此次起拍价为50万元的5处广告设置权终于“名花有主”，有3家广告公司竞得这5处广告的设置权，最终成交价160 . 5万元，溢价110 . 5万元，溢价率220 %。其中，1号广告位竞争尤为激烈，从起拍价10万元最后以73. 5万元成交。此次公开拍卖会的成功组织，推动了城市公共资源合理配置，使公共位置户外广告设置权价值得到充分挖掘，促进了公共权力公开、透明运作。参加竞拍的市益昕广告公司张经理对此次竞拍深有感触：“流程很规范，更科学、合理，让我们都有参与竞争的机会，而且报价的时间也充足，这种方式值得大力推广。”
据了解，下一步，市招投标监管局将把这套国有产权电子交易系统运用到国有产权拍卖招租、公务车拍卖以及法院执行资产拍卖等操作，进一步提高招投标监管水平。