8月14日上午10时许，知名电商京东商城董事局主席兼CEO刘强东在其认证微博上发布消息称，“京东大家电三年内零毛利！如果三年内，任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利，都将立即遭到辞退！他同时表示，从当日起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。”
此后苏宁易购执行副总裁李斌在认证微博上表示“从8月15日上午9时起，苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，任何网友发现苏宁易购价格高于京东，我们都会即时调价，并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。”国美电器网上商城官方认证微博当日也回应“明天9:00起，国美电器电子商城全线商品价格比京东商城都低5%”。
国内几家知名电商网站之间的“价格战”由来已久，但是京东、苏宁易购、国美电器网上商城三家降价针对性如此强、商品门类如此明确、舆论影响力如此大的比价活动尚属首次。
8月15日上午，记者走访了我市几家大型家电卖场实体店铺。9时许，记者来到五星电器新亚店，由于是工作日，商场内略显冷清。当记者询问该门店视听部一位方姓导购员，其他品牌电商之间的价格战是否对实体店定价有影响时，她回答称目前还没有接到相关通知，但是本月下旬该店会有一次促销活动，不过这属于常规性促销的范畴。
随后记者又来到苏宁电器解放路店，卖场内也没有突出的促销宣传。马鞍山苏宁电器市场部经理蒋飞向记者介绍：“目前苏宁品牌主要是旗下电商网站苏宁易购在全线应对此次价格战，并且电子商务和实体店铺销售是不同的商业业态在定价上也不好做比较，当然实体店也会观望价格走势适时推出一些促销活动。”
记者又随机采访了几位在选购家电的消费者，他们对电商的“价格战”普遍表示出一种观望的态度。从售后服务和配送便捷程度以及购物习惯等方面考虑，有的消费者表示还会选择实体店。