9月28日，安徽·含山第四届文化旅游节暨褒禅山励志登山节在含山县体育馆隆重开幕。市长张晓麟出席开幕式并宣布活动开幕。中国少先队事业发展中心副主任王溪，省旅游局副局长张雪平，团省委副书记周密，市人大常委会副主任汪永年，市政府秘书长杨勇义等出席开幕式。
开幕式前，张晓麟一行巡视了含山地产品展示摊位，详细询问产品销售情况。“这种做法很好，我们就是要文化搭台，经济唱戏。”他对含山县利用节庆活动，促进当地名特优产品销售的做法表示充分肯定。
针对假日期间的旅游工作，张晓麟强调，今年国庆、中秋相连，假期较长，再加上从这个假期开始实施重大节假日免收小型客车通行费的政策，为群众出游带来便利，对假日期间旅游业发展有很大促进作用。各级政府和部门要抢抓机遇、扩大宣传，营造浓厚的节庆氛围，充分展示我市旅游资源，进一步提升马鞍山旅游业发展的知名度和水平。
要做好充分准备，强化服务质量，提高服务水平，积极应对我市旅游景点可能会出现的“爆棚”现象，为游客创造良好的旅游条件。要重视旅游安全工作，做好食品、交通、旅游设施等安全检查工作，维护好旅游市场秩序，让游客在这里欢乐旅游、放心旅游、安全旅游。
开幕式上，上海容基投资公司华东区域总部经济项目、浙江吉盛机械公司数控机床项目、含城全民健身中心项目等10个项目现场签约，总投资达15.8亿元，项目涉及总部经济、工业和三产服务等多个领域。
张雪平在讲话中向活动开幕表示祝贺。她说，含山县高度重视旅游产业发展，把促进旅游增长作为扩大消费需求、调整产业结构、转变发展方式的重要举措来抓，掀起了新一轮旅游发展的热潮。希望含山县精心策划、认真组织、大力宣传好本届文化旅游节暨登山节，并以此为契机，不断丰富旅游产品，完善配套设施，加强市场监管，提升服务质量，确保活动安全，充分展示含山旅游形象，为美好安徽建设作出应有的贡献。
开幕式后，300多位含山当地群众还给参加活动的嘉宾带来一场精彩的大型文艺表演《走进含山》。