苦练内功挖掘旅游资源含山县历史悠久，境内山水交错，人文、自然旅游资源丰富。为了打造优质旅游目的地，该县以编制规划、项目建设、行业管理为着力点，苦练内功，加速旅游资源整合开发。
2012年，通过编制含南旅游片区、昭关国际温泉旅游度假区、大渔滩湿地现代农业示范园、温泉旅游度假区四大规划，制定清晰的旅游开发“线路图”。在拉开整体框架的基础上，各旅游项目建设如火如荼。昭关国际温泉旅游度假区、凌家滩文化园、运漕古镇旅游项目的拆迁安置工作均已初显成效。大渔滩湿地现代农业示范园已修建2公里旅游大道，流转土地3000亩。褒禅山风景区升级改造由县旅游局统筹规划，已完成旅游大道和游客服务中心的设计方案，即将进入施工。
为提升服务水准，该县注重岗位培训，努力提高旅游从业人员素质，经多方联系，促成褒禅山风景区与周边高校签订大学生实习基地合作协议。为提升旅游接待能力，先后创建了一家三星级酒店、两家三星级餐馆、一家旅游商品示范企业和一家旅游商品示范店。
外树形象推介旅游产品
今年7月份，含山举办盛大的大渔滩湿地荷花观赏节，策划“万人赏荷花”活动，吸引了来自上海、合肥、南京、芜湖等地以及本市的众多游客。9月份，又成功举办第四届文化旅游节暨褒禅山励志登山节，通过一系列文化旅游活动及推介会，不仅宣传了文化旅游资源，更培育了文化旅游品牌。12月初，积极利用中国凌家滩文化论坛的契机，组织万人探访“凌家滩——中华文明源头”活动，通过专家、媒体、游客的互动，极大提升了凌家滩这一潜在旅游资源的知名度。
为了让旅游企业的名片递出家门，该县先后组织旅游企业到南京、合肥以及周边客源市场举办旅游推介会，并将客源市场的旅行社请到含山游览和踩线，扩大含山在客源市场的知名度；组织旅游商品企业到上海、黄山和市区参加旅游商品展销会，为旅游商品开拓更加广阔的市场。
此外，通过完善含山旅游网、制作精美的含山旅游宣传手册，再版《印象含山》书籍、编制含山旅游交通图，以更加直观的形式向四面八方的来客全面展现含山的人文和山水。