2010年8月报广分析:黎明前暗斗,各楼盘试水性投放
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一连两个月的楼市冷清，不光光是售楼部内人烟稀少，连各大楼盘的开盘和推盘都几近消失殆尽。而眼看着“金九银十”即将到来，2010年楼市最后的博弈正在暗自拉开帷幕，七月底，朝辉首府打破了冰冻的市场，自此，各楼盘都在暗自做着准备——活动还在继续，而推盘也在悄悄进行中……
从8月皖江晚报、马鞍山日报以及《马鞍山楼市》上的各楼盘的广告投放量也可以看出，在活动方面的广告刊登量仍然相当大，其中最为突出的可谓泰和天成和春晖家园的两个大型的主题活动。而同时，推盘、开盘、形象宣传为主的广告主题也逐渐抬头，各个楼盘的试水性报广投放渐趋明显。
统计时间：2010年7月1日——2010年7月31日
统计对象：马鞍山所有在建、在售楼盘项目
统计媒体：马鞍山日报、皖江晚报、《马鞍山楼市》
一、概述
泰和天成·微笑世博的活动在七月底决出了小使者之间的胜负，八月，小使者们就在泰和天成的带领下开始了世博夏令营。而此次的世博夏令营中的各项精彩的内容和活动也纷纷在报广上得以体现。而从八月开始启动的全城热恋·寻找幸福爱侣活动也在春晖家园的支持下火热进行了。活动的流程也在报广上有非常详细的说明。因此，这两项大型的主题活动几乎占据了报纸广告的大半江山。
而8月15日春晖家园开盘、朝辉东方城的少儿书法大赛等等都丰富了报纸广告的内容。
二、广告主题
从图中我们很容易看出，整个八月，延续了七月的特色，我市房地产市场广告的投放量中，活动宣传依旧占据了大半的江山，以活动为形象宣传、以活动为蓄水、以活动为促销……活动频繁已经是今年年中的房地产市场的主基调，而这些活动对于全市百姓和购房者乃至开发商而言，都是利大于弊的。小编其实更加期待的是，在市场火热的时候，各大楼盘也能够抽出身来，延续这样频繁的活动，丰富大家的业余生活。
而逐渐的，各种形象宣传、推盘和开盘都也渐渐抬头，为“金九银十”做着准备。
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三、楼盘广告投放频次
自从五月泰和天成·微笑世博的活动拉开帷幕开始，在广告的投放频次上，泰和天成就一直独领风骚，占据整个投放频次的首位且占据半边江山。而本月启动的全城热恋·寻找幸福爱侣在数量上甚至赶超了泰和天成成为冠军。这与马鞍山日报社为其主办单位之一的原因不无关系，而如此频繁的广告投放正期待着此次寻找幸福爱侣活动在马鞍山市内刮起一阵爱情的浪潮。
另外，作为活动宣传的汇成上东、朝辉东方城和御景园，以及作为形象告知的塞纳·翡翠庄园、东方明珠、绿洲花园和朝辉首府也榜上有名。
四、广告投放主要版面
五、《马鞍山楼市》7月刊硬广投放
九月已经到来了，“金九银十”中，各大楼盘又会有什么样的举动呢？九月底的马鞍山秋季房展会也会在诗城地产界刮起一阵热潮吗？火热的地产活动还会持续到什么时候？购房者们有动作吗？一切的不可知都即将揭晓。