品牌效应凸显 家居卖场谁将称王?
作者：ch19861107
内容：[i=s] 本帖最后由 ch19861107 于 2009-4-30 15:22 编辑 [/i]
[b][color=blue] 品牌效应凸显 家居卖场谁将称王?[/color][/b]
随着消费的日趋理性，大众消费逐渐出现向少量大品牌聚集的苗头，加上现在可以进驻的卖场多了，家居品牌和厂家的选择也更加理性，于是那些品牌效应有限、位置不佳或周边市场不成熟的卖场也理所当然的被“边缘化“，最终淡出行业……剩下的卖场则会继续竞争，抢占市场。那么，什么样的家居卖场可以脱颖而出，从而称王?
[b][color=red]抱团取暖成看点[/color][/b]
本月下旬，国内家居六大龙头品牌——欧派橱柜、东鹏陶瓷、大自然地板、雷士照明、红苹果家具和美的中央空调的企业负责人在北京宣布：成立国内首个家居行业冠军联盟，六大品牌将“抱团取暖”，以应对行业的“经济寒冬”。
据悉，此次参与联盟的企业，都是家居业各领域的领军品牌，以后将在品牌营销、客户服务等层面全面联手，推动家居产业跨界升级。
强强联手带来的品牌效应不言而喻，但是市场走向如何，消费者态度如何，都是未知数，我们只能在日后的行业磨砺中才知分晓。
[url=http://info.jj.hc360.com/2009/04/28111869556.shtml][img]http://img.hc360.com/home/info/images/200904/200904281112014149.jpg[/img][/url]
[b][color=red]行业资源逐渐集中[/color][/b]
家居零售市场，目前处于群雄并起的阶段，没有哪一家或者哪几家占据着绝对主导的地位。但通过市场的洗礼，我们也可以看出一些端倪。
在此之前，吉盛伟邦、美居中心、金海马等行业领跑者虽然实力雄厚，但也无法获得更多的市场份额。许多中小卖场虽无特色，却也能够活的够滋润。但是市场一旦发生动荡，大企业的实力和抗风险能力就得到了体现，经销商也愿意往“大树”下靠拢，以求能够遮风挡雨。
然而，现在一些小卖场能够在市场上分一杯羹，得益于大型卖场处于调整和积累阶段。一旦这个阶段结束，实力处于弱势的卖场就将举步维艰。
[b][color=red]国际家居连锁彰显竞争优势[/color][/b]
在红星美凯龙强势进入贵州的同时，美国红星美凯龙全球家居广场进入到开业前的最后筹备阶段。多年来红星凭借多个国际研究组织强大的研发支持，已经在全球范围内进行品牌组合，将前沿家居流行趋势引进中国。
美国驻华商务官员在参观了红星系家居连锁商场后惊呼中国市场终于培育出具备国际竞争力的商业连锁品牌。
国际家居连锁店实现了家居消费的“一站式购买”，将各种商品巧妙的融合在一个空间，以样板间的方式展现出一个真实的家，实现购买家居产品时想像和现实的零距离，凸显出极大的竞争优势。
有市场就有竞争，这是亘古不变的道理。那么，在这场长期的角逐中，谁将胜出呢?似乎还需市场的验证。但是，我们有理由相信，一个好的家居卖场，应该站在市场的前沿，顺应市场形势的变化，不断提升自身的能力，并适时调整方针策略，充分发挥卖场整体的品牌效应。