《盗梦空间》终极解密：成功背后在于执行

作者：fangzigg

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内容：　　[b]成就非凡 　　[/b] 据华纳公司透露，克里斯托弗 诺兰的作品《盗梦空间》自从9月1日内地开画以来，首周5天即告轻松入账9300万元，成为国内进口片影史首周票房第四，仅次于《阿凡达》、《变形金刚2》、《变形金刚》。业内人士预测，按此计算，该片最终票房突破3亿元已是板上钉钉。 　　业内人士“过3亿”的判断依据，也来自该片目前的热度：《盗梦空间》引发内地网友就此话题写了24万条微博，百度指数也是同样高达18万，这一数据几乎快要逼近早先热映的《唐山大地震》的顶峰。 　　[img]http://image155.poco.cn/mypoco/myphoto/20100910/23/52444841201009102347452342868185654_002.jpg[/img] 　　[b]剧情惊疑[/b] 　　阡陌沟壑的城市、钢铁丛林的建筑，这个世界，与我们认知中的世界，似乎并无两样。然后，夜幕来临，熟睡的呼吸渐渐响起。毫无防备中，梦，成为了进驻人类潜意识的最佳途径。在这个世界里，对他这种人，有一个很奇异的称呼——盗梦者。他的拿手绝活，是潜入别人梦中，盗取潜意识中有价值的信息和秘密。天生我才，岂可虚费？这一罕见的技能，很快让他成为企业间谍行业中令人垂涎的高薪聘请对象。然而，这却也同时让他痛失爱妻摩尔（玛丽昂•歌迪亚），亡命天涯。 　　[img]http://image155.poco.cn/mypoco/myphoto/20100910/23/52444841201009102347452342868185654_001.jpg[/img] 　　因为丧妻之痛长期受到精神折磨而不能自拔的科布，终于得到了最后救赎的机会。在听说盗梦者的手段之后，富可敌城的富商齐藤（渡边谦）决定秘密雇佣科布，对自己未来最大的商业竞争对手——亿万富二代小罗伯特•费舍尔——下手。与以往不同的是，科布需要完成的是一个被称为“奠基（Inception）”的不可能任务。也就是说，他需要做的不是简单的窃取点子，而是要反其道而行之，往费舍尔的脑海中植入一个念头，且不留下任何痕迹。如果成功，费舍尔将“自愿”做出一个违背本意的选择，他家族的商业王国也会从此一蹶不振。毫无疑问，无论从技术还是从难度来说，这都必须是一次完美的犯罪。 　　当意念可以创造梦境、伪造身份、建筑城市，甚至打破并改写整个世界已知的规则，危险，也接踵而至…… 　　[img]http://image155.poco.cn/mypoco/myphoto/20100910/23/52444841201009102347452342868185654_016.jpg[/img] 　　[b]营销无敌[/b] 　　2009年，华纳开通《盗梦空间》官方网站，首页只有一个旋转的陀螺——陀螺和剧情有何关联，片方一概不公布。在2010年的旧金山动漫展上，部分观众得到一款T恤：T恤正面图案是一个奇怪的机器，背面是一个QR二维码。与此同时，一些记者和电影从业者也收到了神秘礼物：一个陀螺和一个U盘。 　　[img]http://image155.poco.cn/mypoco/myphoto/20100910/23/52444841201009102347452342868185654_014.jpg[/img] 　　事实上，T恤正面印制的是片中核心道具——可以让使用者与他人共享梦境的“梦境机”，而背面二维码则暗含一个网址。该网站主要展现的是“梦境机”的使用说明书，它也是《盗梦空间》第一个病毒网站。而记者们拿到的U盘里预存了影片的预告片，盒子上的QR二维码指向另一个网站“意识犯罪”，该网站分四个宣传阶段，每一个阶段都会有新内容提供，海报、预告片等，但要想看到这些内容，网友要完成迷宫游戏之类的小任务。陀螺则是片中的另外一个道具，男主角柯布正是靠着陀螺来分辨自己是在梦中还是在现实中。 　　盗梦空间的营销做的很好，电影就是个电影，娱乐而已，却弄出了什么几何学、建筑学、哲学……N多的高深噱头拼命宣传，吸引你去关注、去了解、去看……否则你就是个没文化的人。从其整个推广路径分析来看： 　　[b]视频营销[/b] 　　随着视频分享网站的流行，《盗梦空间》电影上映前，预告片、各种病毒视频层出不穷。视频营销是手段，而不是目的。弄得好它往往能起到一两拨千斤的作用，关系到一部影片的商业成败。据国内知名推手团（56seek.cn）透露，《盗梦空间》在刚开始上映前，视频的点击和浏览数非常有效，只有通过炒作进行引导，人为点击和评论，起初的十几部视频都是通过人为运作，大部分网民才关注到整个事件，几乎每一部视频都在优酷等各大网站视频网站排行榜。 　　[img]http://image155.poco.cn/mypoco/myphoto/20100910/23/52444841201009102347452342868185654_013.jpg[/img] 　　[b]问答平台[/b] 　　几乎网友的每个话题，其实都来自《盗梦空间》的充分设计。该片谜题多多的背后原因，目的就是调动观众的兴趣。导演诺兰曾经明确无误地表示，这样的剧本必然会引起观众的提问：“你一旦开始希望了解自己梦境故事的意义，势必会不断回忆自己做过的梦并试图搞清楚发生了什么。这个时候，你会不知不觉地把对真实世界的理解放进头脑里，提出一连串自己可能从来没有问过自己的有趣问题。”记者从其负责人得知，《盗梦空间》专门成立了网友话题监控体系，去负责整体引导答疑和剧情发展，百度知道、搜搜问答、新浪爱问等网站问答搜索量超过数千条，基本覆盖网友提问的方方面面。 　　[img]http://image155.poco.cn/mypoco/myphoto/20100910/23/52444841201009102347452342868185654_011.jpg[/img] 　　[b]BBS炒作[/b] 　　纵观《盗梦空间》先是套用一个侦探片的剧情模式，再通过寻找新成员的情节过程，将所有梦境中的理论有条不紊地解释了一番。在前半部分扫清欣赏障碍之后，观众就可毫无负担地享受后面“四层梦境”齐头并进的观影快感。但在快感之外，片中的梦境理论和故事背后的含义，引发了观影过后的讨论热潮，如同影片主角柯布所说的那样：“在梦里，我们总觉得了解发生的一切，只有醒来后才意识到太多无法理解的陌生。”正是“无法理解”引发了大量讨论帖子的诞生。56seek推手团在此次营销事件中动用大量全职推手全天混迹于各大门户论坛和社区，一时间关于《盗梦空间》的影评风靡各大主流BBS，同时也受到了线下平媒的大肆跟风报道。 　　[img]http://image155.poco.cn/mypoco/myphoto/20100910/23/52444841201009102347452342868185654_009.jpg[/img] 　　[b]SNS分享[/b] 　　虽然《盗梦空间》官方中文预告片在网络上已经流传已久，但看过官方中文版后，还是激起了观众们的兴趣。气势恢宏的场面、天马行空的梦境以及暗藏玄机的台词都令网友们深感这将是一部极具观赏性的科幻动作片。“盗梦空间梦幻场景逐一详解”等文章迅速在网络上传开，其传播速度之快与当下最流行的开心网和人人网等SNS社区是分不开的，通过开心网转帖（人人网分享）为源头，好友分享，口碑相传，自发传播，病毒营销。影片出版方正是利用该推手团所拥有资源优势，逐一向网友进行推荐，分享影片第一手咨询信息。 　　[img]http://image155.poco.cn/mypoco/myphoto/20100910/23/52444841201009102347452342868185654_007.jpg[/img] 　　[b]微博营销[/b] 　　尽管《盗梦空间》宣传方将之定义为“娱乐动作大片”，但观众的热情还是把它推介成为“最难懂的电影”之一。目前《盗梦空间》引发的内地网友24万条微博，集合起来可以写成一本书了，网友动用了各种学科如心理学、建筑学、数学来解读这部影片，就连“你会被困在梦的第几层？”这种网络小测试都成为人人转发的帖子。《盗梦空间》埋下的种种谜题，都是商业上的设计，实际上它并没有大师作品那么深刻。微博宣传最好的平台首屈一指是新浪微博，在新浪热门话题榜上《盗梦空间》蝉联数月之久。负责其微博平台的幕后操作团队对于这样的结果却感到很理所当然，因为每天该团队在新浪微博进行转发和评论就已达到百万人次，搜索微博任何热门关键词在5分钟内都会出现关于《盗梦空间》最新信息。 　　[img]http://image155.poco.cn/mypoco/myphoto/20100910/23/52444841201009102347452342868185654_005.jpg[/img] 　　[b]商业陷阱[/b] 　　影片《盗梦空间》的种种话题包括开放式结局的设计，在一些网友看来，实际上是一种编剧、导演对观众的“智商绑架”：电影看起来复杂，实际没那么深刻，却很符合当前观众一种“看不懂都不好意思”的中产阶级趣味。 　　[img]http://image155.poco.cn/mypoco/myphoto/20100910/23/52444841201009102347452342868185654_000.jpg[/img] 　　最后，这部好莱坞大片《盗梦空间》看似复杂，实际上并没有大师作品那么深刻，种种似有深意的主题，只不过是一种编剧上的商业操作，跟其他任何一部大片都有相似之处，无非是其推广执行团队——56seek.cn推手团在幕后倾力演绎，让其超越了任何国产和欧美的影视作品。（来自—新浪娱乐）