只是噱头不可当真？马鞍山沃尔玛平价难

作者：杰西卡

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内容：[i=s] 本帖最后由 杰西卡 于 2010-12-16 16:34 编辑 [/i] 世界第一大零售商沃尔玛在马鞍山的第一家店于今年11月19日在新一城购物中心开门迎客。时隔不到半个月，马鞍山第二家沃尔玛就在花雨路圣茂广场开业了。回想起两家超市开业当天的情形，人潮汹涌，市民热情高涨。沃尔玛进入中国已近10年，首次在马鞍山开店是否能满足消费者的需要？它的“天天平价”是否真的让马鞍山人“买帐”呢？ [attach]124737[/attach] [b][color=black]开业当天顾客纷拥挤破头[/color][/b] “从寄包、推购物车到进入卖场，我花了足足20分钟”，一位男顾客说：“真没想到第一天有这么多的人！”九点刚过，一楼收银台前就已排起长队。由于人多拥挤，很多顾客不住地擦汗。沃尔玛一位管理人员告诉记者，今天开业首日就迎来这么多顾客的确让人高兴，说明马鞍山消费者对沃尔玛的品牌是有一定信心的。 [attach]124738[/attach] [b][color=black]低价是否只是噱头？[/color][/b] 11月，零售业大鳄沃尔玛登陆马鞍山时，给市民们带来了“其将撬动周边商业跃进，能买到其他超市难见优质廉价商品”等这些希望。而慢慢的，市民们大都发现，虽然是冲着低价口号而来，但逛后却觉得这里的价格与其他卖场区别不大，能够带来巨大惊喜的平价单件商品并不多。 [color=black][b]商品“高不成低不就”[/b][/color] 沃尔玛过去50多年成功的法宝之一是其低价战略。可在马鞍山的沃尔玛，越来越来的市民发现，其商品价格并非低廉。“上周末我特地到沃尔玛一趟，发现那里的品牌并不多，没什么好买的。就拿超市的电视品牌举例，大多是国产品牌，专柜很小，就在一条过道里，和“大鳄”形象相去甚远。可是说到价格，却并没有多便宜。网友如是说。 宋阿姨是带着女儿一起来卖场，她的购物车里有三瓶1.5升的鲜橙多、两大包餐巾纸。“我感觉，沃尔玛大多数商品的价格和其他卖场区别不大，至少没有想象中便宜。不过，像这个鲜橙多4元/瓶，餐巾纸2.8元/包，还算是优惠的，所以就多买一点。” “天天平价”也吸引了不少家离花山区较远的市民。逛了一圈之后，他们也认为沃尔玛在价格上的吸引力并不如所听说的那样低廉，估计以后不会再特地大老远的赶过来。 [b][color=black]新一城商圈聚拢吸引人气[/color][/b] 价格并无大惊喜，但入驻在新一城的沃尔玛还是聚拢了马鞍山的相当一部分人气。新一城位于花山区雨山路黄金地段，是马鞍山又一家集购物、休闲、餐饮、娱乐为一体的大型购物中心。KFC、ONLY，VERO MODA、马克华菲、百丽等品牌也将强势进驻，同时还将有大型现代化数字3G电影院即将亮相。娱乐餐饮的业配套齐备，自然吸引了大量的人流。 [b][color=black]圣茂沃尔玛生意惨淡[/color][/b] “开业的时候挤爆大门，可至今不过半月，咋就没人气了呢？沃尔玛的吸引力哪去了？”住在花雨路附近一小区的市民胡先生对沃尔玛近期的表现显然相当失望和担忧。如今关注沃尔玛的人发现，超市早已没有开业初期是的火爆，甚至有些“门前冷落车马稀”的感觉。 [b][color=black]商品价格和配套服务未显出竞争力[/color][/b] 沃尔玛是否能在马鞍山取得长远的发展，除了其本身要继续提升“内功”，还取决于其所处的商圈和社区发展规模。圣茂广场的沃尔玛相对市中心稍远一些，周围的住住宅小区少一些，人流量肯定相对较少。相比新一城沃尔玛所处的地理位置和商业环境来说，是孤军奋战。圣茂沃尔玛是否能在马鞍山站稳脚跟，关键要看其商圈的配套和其依托的住宅区的人气。就目前情况来看，沃尔玛的商品价格、质量还确实没有显示出特别过人之处；在购物环境和服务质量方面，其虽然有些细节做得不错，但和其他零售企业比同样是大同小异，彰显不出国际大企业的明显优势。 [attach]124739[/attach] [b][color=black]每个成熟商圈的形成都需要时间的培养[/color][/b] 目前新一城沃尔玛依托一个人口相对集中的社区，一些名企业相继入驻，前景十分不错。而圣茂沃尔玛的交通、餐饮、娱乐、休闲等配套设施还没有完备，要吸引城区的消费人群比较困难。每个成熟商圈的形成都需要时间的培养，就让我们拭目以待，期待马鞍山商业的发展进入一个崭新时代。